日前，首席A视频《独角兽》芒果超媒发布2022年半年报报告期内，公司实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.50%，实现归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%

芒果传媒秘书长吴军对《证券日报》记者表示，上半年会员和运营商业务保持了较好的增长，营收下滑主要是受广告影响去年《乘风姐姐2》创下了平台投入的记录，同期广告收入基数较高受今年宏观经济和新冠肺炎疫情的影响，广告业的整体景气度有所下降

值得注意的是，芒果超媒体第二季度的表现明显强于第一季度二季度公司实现营收35.91亿元，环比增长14.93%，归母净利润6.83亿元，环比增长34.64%

一位长期跟踪芒果超媒体的券商分析师在接受《证券日报》采访时认为，在行业整体处于亏损，降本增效的前提下，芒果超媒体持续加大内容投入，有望带来较好的回报伴随着下半年优质自制内容的不断推出，预计公司将表现出较强的发展韧性

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今年上半年，芒果超媒旗下长视频平台芒果TV自制综艺节目《声无止境，香港音乐季》和《乘风破浪3》，实现口碑流量双丰收《大湾区无尽的音乐季》多期节目在CSM全国网和香港特别行政区同类节目中收视率排名第一，被誉为2010年文化融合的风向标《乘风破浪3》播放量超过60亿次，创下平台历史新高，整体人气超越第二季

还有综合N代中餐厅6，密室逃脱4等据吴军介绍，这些综艺节目陆续上线，芒果TV优质自制内容线性播放

上述分析师也充分肯定了芒果超媒体对优质自制内容的坚持和投入上半年其他长视频平台都在降低内容成本，减轻负担，芒果TV内容支出不降反升，体现了公司对自制内容的决心和信心

引领行业实现投资回收

受疫情影响，上半年广告市场整体增长承压CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比下降11.8%，Quest数据显示，2022年上半年互联网广告市场规模为2903.6亿元，较去年同期下降2.3%

上半年长视频平台疲软虽然芒果超媒体的部分节目也出现了招商下滑，但从行业横向对比来看，还是占据了绝对优势，招商带动行业在第二季度逐渐复苏上述分析师表示

伊恩数据显示，2022年上半年，芒果TV投资品牌115个，占伊恩TOP50综艺节目总合作品牌的38%从招商的角度来说，芒果TV和湖南卫视的双平台联合招商对广告主更有吸引力芒果TV第二季度推出的综艺节目数量和次数也相当可观7家及以上商户的综艺节目，70%以上是芒果TV出品

除了广告投入保持竞争力，公司会员业务上半年实现营收18.58亿元，同比增长6.48%值得注意的是，今年7月，芒果TV继爱奇艺，优酷，腾讯之后，调整了会员价

此外，芒果超媒体在元宇宙和内容电商的布局也有了最新进展今年6月，该公司首款超宇宙产品《芒果幻城》在各大VR平台上线目前日活跃用户数位列国内VR行业前三根据消息显示，芒果TV还将继续试水数字典藏，推出《乘风破浪数字盲盒》，《声无止境》，《天天向上》，《烦恼》，《留着你的心》，《吃饭》等IP数字典藏

另一方面，芒果超媒的内容电商平台小芒果App一直在加速发展今年4月，小芒App完成增资扩股约2.86亿元，募集资金主要用于完善物流，技术等基础平台建设根据消息显示，目前，小芒App已拓展500余家全国，潮国内商家，联动中腰企业孵化芒牌，初步形成汉服，美妆，万超，数码，萌宠，轻露营等多条商品线

上述分析师表示，无论是打造内容电商，还是探索宇宙，芒果超媒体都遵循内容驱动，技术突破的发展路线伴随着下半年优质自制内容的不断推出，公司有望迎来业绩和估值的双重修复