LESS IS MORE 回到光明之城

来源:魅力时尚网 作者:柳五 时间:2021-11-11 18:21

国货新自信是这几年来国内最热的潮流,它涵盖了多个领域,在快消品行业里更是一个极为有效的营销噱头,国产服装品牌也纷纷响应并投身这股可以让自己名利双收的浪潮。的确,很多品牌都分到了国潮的红利,甚至结束了外国品牌曾经霸占中国市场的局面,当然这不只是一个潮流的影响,中国本土品牌在设计和质量上提高和改善也是显而易见。

这几年,利郎把精力放在实处,成立面料研究所、完善供应链,研究品牌长久发展的市场策略以及专注产品研发。利郎在面料自主研发和生产上已经有了一定的优势,可以满足其设计师的绝大多数设计构想,在此基础上,利郎开始在打造品牌形象上集中发力。王俊宏与其开创利郎的父代有些不同,他是年轻的一代,跟随着利郎的发展而长大,而后又出国进修品牌管理,可以说是被用标准模式培养出来的品牌第二代接班人,如今他主力参与品牌对外形象的宣传推广,让利郎LESS IS MORE获得更多的关注。

利郎集团品牌总监王俊宏表示:我们给利郎LESS IS MORE的定位是一个更为偏向大众的成衣品牌,更多时候还是会从品牌的目标消费群体的需求着手;但在设计方面,它也会将眼光投向国际时装的顶端,去留意当下的设计语言与风格。

10月16日晚,利郎LESS IS MORE2022春夏成衣系列在上海时装周上发布,这是利郎与设计师 Tien Lu 吕典霖和 Fang Fang 方芳 深度携手之后的首次大秀。秀场的置景是海水流线型的T台围起船帆、桅杆、刺桐花等与海洋文化有关的画面,两位设计师以“光明之城”为题,借助设计来讲述古城泉州给他们的灵感,而泉州正是王俊宏和其父代的故乡,也是古时海上丝绸之路的起点。这个主题的提出有些出乎王俊宏的意料,但他觉得这是对利郎发源之根的一个探寻。用王俊宏的原话说:“见过这么多的世界这么多的人,最终那个精神回归之初,那座城市(泉州)才是让我们发光的原因,所以我们要将一切的光明反馈给她——这座像母亲一般的城市,将其展示给全国,尤其是在上海这个国际化的城市。”的确,很多品牌从其诞生到后来拥有无法超越的经典,都离不开回望其根源,并从那里寻找灵感。这根源越是深厚,品牌越有强盛的生命力。

利郎LESS IS MORE2022春夏成衣系列虽然是向古城泉州汲取灵感,但无论是其所呈现的轮廓,还是各种印花,甚至是其所用到的布料,都是以绝对现代质感的设计出现。航海文化中标志性的缆绳、铁栏等元素被用于设计之中,与简约线条的剪裁一起让整个设计看上去现代、时尚,又充满男性的阳刚之气。而大量明亮的颜色和有着抽象色彩的海浪印花则让这一系列的成衣作品打破了国货给人们的刻板印象,因为它们看上去更国际化,并非只是对传统纹饰的照本宣科。中国元素和中国印象在时装上的使用也可以挣脱刻板的传统纹饰来体现,或以西洋式镜中望月般的诠释这一类的陈词滥调,这或许给中国时装开辟一个新的表述方式。

利郎品牌总监 王俊宏

这一次,利郎回到了“光明之城”,并把其作为年轻线利郎Less Is More的新起点,再次起航。

Q:利郎Less Is More的设计理念是什么?

A:满足年轻群体日常通勤需求的新商务男装,这是区别利郎主线,设计更年轻化、更时尚,并保留着利郎的商务基因。

Q:利郎Less Is More 新商务男装的定义什么?

A:首先它的产品涉及多品类产品,打破了曾经商务男装三件套的固定模式,而把像夹克、牛仔服这一类的产品也包括进来,通过设计令这些服装也适于商务通勤,是属于年轻一代的有时尚感的商务装。

Q:如何让年轻人注意到并且愿意穿着利郎Less Is More的服装?

A:我们品牌正在做“新商务美学”,从前端商品企划开始,深入市场调研,洞察当下年轻人对着装的需求,用理性数据反馈给设计师;设计师结合对时尚趋势的敏锐嗅觉,以理性+感性碰撞出每一季的新品,做出真正符合当下年轻人审美需求的服装,辅于品牌的助力,跨界最流行的IP、最火的综艺节目,登上最时尚的舞台,,将艺术融于利郎Less Is More的时装,慢慢渗透年轻消费群体。 

Q:利郎有个非常出名的广告语,“简约而不简单”,那么你如何定义简约?最喜欢的设计师是谁?

A:利郎在2002年提出“简约不简单”这个口号,可认为是一个品牌资产,它让人们快速记住利郎,现在的利郎Less Is More的的确确开始做出与简约风格相关的扎实产品。我非常喜欢韩国设计师JUUN.J,还有Raf Simon,我之前会从他们的设计中寻找灵感。我对简约的定义是非字面的,如果一件服饰以某一种形成承载了历史、故事,或者一个品牌的蜕变,并且当穿着的人知道这背后的故事,会有不一样的感受,它的设计或许不是Jil Sander那样的简约,但它可以被称之为简约,并非只是表面的简约。

作者:Jifaye 图:品牌提供

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